Kur shkoni në një supermarket ose një dyqan, mund të gjeni dy produkte të ngjashme: një markë dhe një tjetër etiketë të bardhë. Dallimi apriori është çmimi, pasi i dyti është shumë më i lirë. Por çfarë është një etiketë e bardhë?
Nëse blini këto lloje produktesh për të kursyer në listën tuaj të blerjeve, ose për shkak se ju preferoni që ata të paguajnë për emrin e markës, po t'ju japim më shumë informacion për të, në mënyrë që të keni një ide më të mirë nëse keni të drejtë apo jo?
Çfarë është një etiketë e bardhë
Nëse fokusohemi në përkufizimin e etiketës së bardhë, duhet të dini se ai i referohet a përzgjedhje e produkteve gjenerike, pra atyre që shiten me emrin ose logon e ndërmarrjes ku janë vendosur.
Për shembull, në rastin e Mercadonës, ju e dini që keni shumë produkte të markës. Por së bashku me to keni edhe etiketën e bardhë Hacendado, e cila është ajo që zinxhiri ka krijuar për të tregtuar produktet e veta me çmime më të lira.
Arsyeja pse quhet ky lloj produkti është sepse Emri i prodhuesit nuk tregohet, por një emër i biznesit ku shitet përdoret për t'i promovuar ato. Tani, kjo nuk do të thotë se nuk ka kompani të njohura pas markave. Me fjalë të tjera, shumë marka të njohura mund të jenë ato që prodhojnë ato etiketa private që dalin në shitje dhe i shesin me çmime më të lira dhe me fitime më të mëdha se ato të tyre.
Në rast se e keni pyetur veten ndonjëherë, etiketat e bardha nuk janë diçka "moderne". Në fakt, ato u shfaqën për herë të parë në Gjermani, veçanërisht gjatë Luftës së Dytë Botërore. Ky trend u eksportua në Shtetet e Bashkuara dhe Francë në vitet shtatëdhjetë dhe mbërriti në Spanjë në fund të viteve shtatëdhjetë përmes supermarketeve Simago.
Karakteristikat e markave të bardha
Tani që e dini se çfarë është një etiketë e bardhë, karakteristikat e saj mund t'ju ndihmojnë të kuptoni pse ato kryhen. Ata janë mes tyre:
- Atyre u mungon marka e tyre. Në realitet, ata kanë një markë, por kjo lidhet me shitësin me pakicë ose shpërndarësin që e shet atë dhe, përtej dyqaneve të tyre, nuk i gjen askund tjetër (të paktën me atë emër).
- Cmime te uleta. Edhe pse shumë mendojnë se një etiketë e bardhë është më e lirë sepse cilësia është më e ulët, ndonjëherë nuk është kështu. Arsyeja kryesore pse ato mund të tregtohen me çmime më të lira është sepse nuk ka kosto të lidhura me atë markë. Për më tepër, edhe kështu, nga këto produkte merren fitime të mira, ndonjëherë më të mëdha se sa me produktet e markës.
- Kategori e gjerë. Në kuptimin që nuk duhet të kufizoheni në një kategori specifike. Për shembull, nëse flasim për një supermarket, ai mund të ketë etiketën e tij të bardhë në produkte të ndryshme pasi mund të zyrtarizojë kontrata me fabrika të ndryshme dhe t'i shesë në dyqanin e tij.
- Cilësisë. Ju kemi thënë edhe më parë se cilësia e produkteve të markës së bardhë nuk është gjithmonë e ulët. Ndonjëherë është e njëjtë me ato të markës. Por është e vërtetë që këtu do të varet nga çdo produkt si dhe nga perceptimi që keni për to.
Si të krijoni një etiketë të bardhë
A keni ndalur ndonjëherë të mendoni se si krijohet një etiketë e bardhë? Epo, në realitet procesi përfshin një sërë hapash. E para prej tyre është vendosja për të shitur produkte nën një markë në pronësi të ndërmarrjes, ose të krijuar në lidhje me të. Pasi të merret vendimi, Ju duhet të kontaktoni një ose më shumë prodhues për të ofruar kuota ose për të parë se çfarë kushtesh ofrojnë ata për prodhimin e këtyre produkteve pa markë.. Ky prodhues nuk duhet të jetë i panjohur; Siç ju kemi thënë më parë, ato mund të jenë edhe marka të veta. Qëllimi është të vendoset një marrëdhënie midis shitësit me pakicë ose distributorit dhe fabrikës për të kryer ato produkte.
Pas përfundimit të prodhimit, është koha për t'i shitur ato në dyqan ose zinxhir dyqanesh me çmime më të ulëta se emrat e markave.
Avantazhet dhe disavantazhet e etiketave të bardha
Me gjithçka që ju kemi shpjeguar deri tani, ka shumë gjasa që të nxirrni përfundime në lidhje me të mirat dhe të këqijat e etiketave të bardha. Por ne duam t'jua bëjmë të qartë se cilat janë avantazhet dhe disavantazhet e konsumimit të këtyre produkteve.
avantazh
Ndër përfitimet që ofron një etiketë e bardhë, tërheqja kryesore për konsumatorët për ta blerë është, pa dyshim, çmimi. Meqenëse kushton më pak se produktet e markës, edhe nëse është thjesht për t'u provuar, ata do të blejnë një herë dhe nëse janë të bindur për cilësinë e tij, Do të ndërtoni shpejt besnikërinë e klientit sepse do t'i kurseni para.
Megjithatë, nuk janë vetëm përfitime për klientët, por edhe për shitësit që nga ajo kohë Këto produkte gjenerojnë fitime më të mëdha se produktet e markës dhe u lejojnë atyre të kenë më shumë të ardhura për të investuar në biznes ose thjesht për t'i shijuar ato. Për më tepër, kur flasim për produktet e etiketës private, cilësia është një çështje që ka shumë rëndësi për shitësit; Në fund të fundit, ato produkte përfaqësojnë biznesin tuaj dhe, nëse janë të cilësisë së dobët, reputacioni juaj do të ulet.
Në rastin e prodhuesve, edhe kur ata janë konkurrentë të drejtpërdrejtë të këtyre produkteve, kjo do të thotë përfitime për ta: nga njëra anë, një burim i ri i të ardhurave; nga ana tjetër, a rrezik më i ulët, sepse ata nuk investojnë aq shumë në këto produkte dhe nuk do të përbënin rrezik humbje nëse nuk do të funksiononin (edhe kështu, nëse kontrata është e rëndësishme, mund të ndikojë në të, prandaj ata përpiqen të sigurojnë që cilësia të të mos zvogëlohet shumë).
disavantazhet
Pavarësisht të gjitha avantazheve që ju kemi thënë, duhet ta kthejmë "monedhën" ose në këtë rast produktin me etiketë të bardhë. Dhe është ajo Këto produkte zakonisht nuk sjellin risi, por përkundrazi ata fokusohen në ato më të konsumuara për të ofruar alternativa më të lira; por ata nuk përpiqen të nxjerrin produkte të reja ose origjinale.
Çmimi në vetvete është një avantazh dhe një disavantazh. Dhe është se, Nëse ato produkte me etiketa të bardha bëhen "të famshme" dhe shitjet rriten, shumë mund të konsiderojnë rritjen e çmimeve dhe klienti nuk do të kishte alternativa në këtë drejtim (ose të shtrenjta ose shumë të shtrenjta). Kjo rezulton në pakënaqësi nga ana e konsumatorëve.
Tani që keni pasur mundësinë të mësoni më shumë se çfarë është një etiketë private, mund t'i shihni produktet që blini me sy të ndryshëm. Jeni më shumë pas markave apo markave të bardha?