Nuk ka mbetur shumë kohë për të nis zyrtarisht sezoni i Krishtlindjeve. Dhe pas të Premtes së Zezë dhe të Hënës Cyber, dy ditë (edhe pse në realitet ka më shumë) në të cilat ofrohen zbritje të mëdha në dyqane dhe nisin sezonin e lartë të blerjeve, Është normale që shumë njerëz të shohin një model tek konsumatorët. Në fakt Dentsu analizon sjelljen e konsumatorëve ndaj zbritjeve në një nga analizat e tij të fundit.
Nëse doni të dini se cilat kanë qenë rezultatet, më poshtë do t'ju tregojmë për studimin që ata kanë kryer dhe surprizat që ka lënë pas. A do ta zbërthejmë?
Pazar po, nëse ka zbritje
Një nga konkluzionet e para që studimi i Dentsu, një grup lider në industrinë e komunikimit në Spanjë, e ka bërë të qartë, cilësisht dhe sasior, me Jaime López-Francos si CEO i grupit në Iberia, është se konsumatorët presin për ofron për të blerë. 88% e blerësve spanjollë janë të durueshëm kur duan të blejnë diçka, sidomos në kategoritë e modës, bukurisë apo teknologjisë. Megjithatë, janë 91% e Millennials ata që përfitojnë me të vërtetë nga zbritjet, të ndjekur nga afër nga 85,7% e Gjeneratës X, Generation Boomers (85,4%) dhe Generation Z (85,1. ,XNUMX%).
Sa i përket datave të blerjeve, megjithëse dikur kishte dy sezone të forta në Spanjë, si shitjet dimërore dhe ato verore, të dyja janë zbritur në një mandat të dytë dhe me të vërtetë Datat e "mbretëreshës" janë për të Premten e Zezë (veçanërisht në kategoritë e përmendura më lart) dhe të hënën në internet. Duhet pasur parasysh se këto data janë shumë afër Krishtlindjeve dhe Epifanisë, gjë që bën që shumë të përfitojnë. Përveç kësaj, dihet se kanë humbur rëndësinë edhe promocionet speciale të shumë dyqaneve në muajin dhjetor dhe fillim të janarit, të njohura si oferta për Krishtlindje.
Sipas gjinisë, gratë janë më të vetëdijshme për zbritjet
Sipas raportit të Dentsu, ata janë Femrat, me 54,2%, janë ato që janë më të vetëdijshme për zbritjet. Prej tyre, mosha midis 25 dhe 54 vjeç është ajo që merr pothuajse 79% të rezultateve, pothuajse gjysma e tyre janë nga një profil mesatar-të lartë social-ekonomik dhe me arsim të lartë.
Profili i këtyre femrave karakterizohet nga të qenit të guximshme, në kuptimin e të provuarit të markave të reja dhe të azhurnimit me trendet, ndonëse ato lejojnë veten të ndikohen nga opinionet dhe ndonjëherë kërkojnë miratimin e të tjerëve. Ata janë konsumatorë aktivë sepse u pëlqen të dinë se si janë prodhuar produktet, çfarë përbërësish përmbajnë, etj.
Edhe pse Atyre u atribuohet një jetë shoqërore aktive, janë gjithashtu shtëpidashës dhe kujdesen dhe vlerësojnë shumë familjen e tyre., me të cilën ata demonstrojnë dashuri dhe zotërim.
Sa i përket mediumit që përdorin më shumë për të “gjuajtur” për këto ulje, interneti qoftë përmes rrjeteve sociale, videove, transmetimeve muzikore, është ai që merr arin në këtë rast. Dhe ka një konsum të madh të audiovizualeve dhe platformave, pa u kujdesur për reklamat që shohin në to për të vazhduar konsumimin. Ky është një informacion shumë i rëndësishëm për kompanitë pasi është një medium reklamimi që është gjithnjë e më i rëndësishëm në krahasim me reklamat tradicionale.
Në fakt, dhe me të dhënat përpara, Më shumë se 61% falënderojnë reklamat për të ditur se çfarë është në treg, dhe 60% nuk e kanë problem të shohin reklama në këmbim të shikimit të përmbajtjes (video, muzikë, seriale, filma...) falas. Shumë nga këto reklama mund të jenë të rëndësishme për konsumatorët dhe, për rrjedhojë, ata do të përfundojnë duke klikuar mbi to.
Markat e përkushtuara shoqërore dhe mjedisore, më të dashurat
53,7% e konsumatorëve preferojnë të blejnë markat që bëjnë të njohur publikisht anën e tyre më mbështetëse dhe mjedisore. Temat si varfëria, ndryshimet klimatike, fëmijët, shëndeti mendor apo mjedisi janë ato që pëlqehen më shumë nga blerësit që përfundojnë duke zgjedhur këto marka në vend të konkurrencës së tyre.
Biseda në rrjetet sociale për blerjet
Në studim, kompania ka nxjerrë përfundime për atë që thuhet në rrjetet sociale për blerjet. Në këtë rast, nga janari deri në nëntor 2023, ka pasur 1,7 milionë përmendje për momentet e pikut të sezonit (sezoni i lartë në të cilin ka një rritje të shitjeve nga shitësit me pakicë dhe bizneset online). Brenda këtyre përmendjeve, Krishtlindjet, shitjet dimërore dhe Dita e Krenarisë janë ato që marrin rezultate të mira.
Tashmë, në rrjete, sidomos javën më parë dhe javën e të Premtes së Zezë dhe të Hënës Cyber, është vënë re një ndjenjë negative mbingarkimi dhe ngopjeje para këtyre dy festivaleve me zbritje, të cilave po i bashkohen gjithnjë e më shumë dyqane. ).
Sipas seksioneve, moda dhe teknologjia janë ato që janë përmendur më shumë, sidomos në rrjetin social TikTok, ku kanë spikatur kompani si Shein, Zara apo Amazon.
Çfarë mendoni për rezultatet e studimit Dentsu? A jeni dakord? Lini mendimin tuaj në komente.