Sigurisht, nëse tani do t'ju pyesnim për një slogani i kompanisë, disa prej tyre do t'ju kalonin në mendje: "E pamundur nuk është asgjë", "Vetëm bëje", "Më i miri që mund të jetë një njeri", "Ka gjëra që paratë nuk mund t'i blejnë. Për çdo gjë tjetër, MasterCard. Si ju duken ato?
Për një kompani, një slogan është i rëndësishëm sepse është një frazë që përmbledh të gjithë thelbin e biznesit tuaj. Por çfarë duhet të dini për ta krijuar atë? Kjo është ajo për të cilën do të flasim me ju në vazhdim.
Çfarë është një slogan i kompanisë
Para së gjithash, është e rëndësishme të dini saktësisht se cili është përkufizimi i një slogani të kompanisë. Dhe për këtë, koncepti më i mirë është ky: një slogan është në të vërtetë një ose dy fjali që bën një përmbledhje duke theksuar gjënë më të rëndësishme të kompanisë, qoftë një vlerë, një karakteristikë, mision...
Me fjalë të tjera, është një frazë tërheqëse, jo shumë e gjatë, që nxjerr në pah imazhin e markës në atë mënyrë që, edhe nëse nuk e mbajnë mend emrin e markës, fraza mjafton dhe mjafton për të identifikuar kompaninë.
Nga shembujt që ju kemi dhënë më parë, me siguri, kur i keni lexuar, mund të keni identifikuar disa marka: Adidas, Nike, Gillette ose MasterCard kanë qenë ato që kemi zgjedhur, marka të njohura por që dinin të krijonin slogane kompanish. në mënyrë që kushdo që i lexon apo i dëgjon ta dijë me siguri se për çfarë biznesesh i referohen.
Karakteristikat e sloganeve të kompanisë
Kur mendoni për një slogan, ka një sërë karakteristikash që duhet të plotësohen (në shumicën e rasteve). Në fakt nuk ka rregulla të detyrueshme, por këto karakteristika bazohen në ato fraza që kanë ditur të jenë të mira dhe të bien në sy. Dhe çfarë kanë të përbashkët?
- Ato janë koncize: dmth kanë të paktën pesë dhe maksimumi tetë fjalë. Por, siç do ta shihni, jo të gjithë janë në përputhje dhe kanë sukses (shih MasterCard).
- Ata kanë shqisa: jo për faktin se ju e dini se çfarë thonë është thënë mirë, por se ato përputhen me identitetin e markës. Për shembull, imagjinoni sikur Nike të kishte vendosur shprehjen "Hiq dorë" në vend të "Vetëm bëje". Me shumë mundësi, ata mund të mendojnë se është një markë që po heq dorë (ose se duan që kushdo që sheh këpucët e tyre t'u dorëzohet atyre, por nuk është imazhi që donin të jepnin).
- Ata janë të përjetshëm: në kuptimin që sado vite të kalojnë, ato do të vazhdojnë të evoluojnë me markën, nuk do të bëhen të vjetruara.
- Ata rimojnë: Kjo është ndoshta një pjesë e rëndësishme sepse rimat bëhen më tërheqëse për veshin dhe janë gjithashtu më tërheqëse.
- Ata ngjallin emocione: për t'u lidhur me konsumatorët. Edhe pse, në këtë rast, fraza e vetme mund të mos jetë e mjaftueshme dhe kërkon tregim (një reklamë ose të ngjashme) që e përforcon atë histori.
Llojet e sloganeve
Një temë që jo shumë e dinë është se, kur krijoni një slogan të kompanisë, është e rëndësishme të dini llojin e frazës që do të krijohet. Dhe ka deri në gjashtë lloje.
- Slogani i diferencimit: përgjegjës për të dalë nga konkurrenca. Kjo bëhet duke e bërë të qartë se çfarë bën kompania juaj që të tjerët nuk e bëjnë; ose duke treguar përfitimet e blerjes nga ju dhe jo nga të tjerët.
- slogan informues: Siç sugjeron emri i saj, gjithçka që bën është të shpjegojë, me fjalë të shkurtra, atë që bën kompania.
- I orientuar drejt rezultateve: në këtë rast fokusohet në përfitimet që ofron produkti. Për t'ju dhënë një ide, disa drithëra mund të thonë se janë drithërat e kampionëve.
- Përqendruar në vlerë: vlerë, mision ose vizion. Por fokusohet në atë që ajo kompani ose produkt u sjell konsumatorëve.
- Drejtuar publikut: fokusohet në audiencën e synuar. Në shumicën e rasteve, duke ofruar arsyen e konsumimit të atij produkti ose shërbimi dhe jo një tjetër.
- Për të bërë të njohur markën: Zakonisht ato janë fraza tërheqëse, objektivi i të cilave është të bëjnë të njohur markën dhe ta identifikojnë atë me atë që shisni.
Si të ndërtoni një slogan
Tani që i keni të gjitha informacionet rreth sloganeve të biznesit, do të dëshironit të krijoni një për biznesin tuaj? Gjëja e parë që duhet të dini është se Nuk ka rregulla apo formulë sekrete për ta bërë këtë.. Çdo biznes është i ndryshëm dhe fjalitë mund të dalin shumë të ndryshme duke aplikuar teknika të ndryshme.
Por ajo që është e qartë është se duhet të keni parasysh disa pika:
Bëjeni të paharrueshëm
Po, le të mbahet mend në çdo mënyrë. Në këtë kuptim, një frazë tërheqëse, e shkurtër, me rimë mund të jetë shumë më e mirë se ajo që është shumë e gjatë. Prandaj, përpiquni të përmbledhni gjithçka që dëshironi të thoni në fjalën (ose fjalët) minimale.
Ju lutem vini re që Duhet të jetë diçka që është e lehtë për t'u mbajtur mend, por që ata identifikohen me produktin tuaj.
Për shembull, nëse shisni kremra duarsh, mund të vendosni: Kremin që ju rikthen lëkurën e fëmijërisë. Dhe prej andej kondensojeni atë në maksimum.
Përcillni diçka pozitive
Kjo eshte e rendesishme. Sa herë që mendoni për një slogan, bëjeni atë me diçka pozitive në mendje. Një përfitim, një veçori e veçantë, një mision pozitiv. Çfarëdo, por gjithmonë nga ana optimiste. Sepse ajo që ju dëshironi është që ata ta lidhin biznesin tuaj me diçka të këndshme (me përjashtime, sigurisht).
Bast për të treguar më të mirën e produktit tuaj
Dhe kush thotë produkt, thotë shërbim, thotë markë, thotë biznes. Ju duhet ta shihni sloganin si mënyrën më të mirë për të shitur përfitimet që ofroni. Me fjalë të tjera, pse produkti juaj është më i mirë se të gjithë të tjerët.
Kështu ju duhet të përmblidhni me pak fjalë se cilat janë cilësitë e atij produkti, biznesi, shërbimi ose marke, më e mira nga të gjitha, në mënyrë që, kur klientët ta lexojnë, të jenë mjaft kureshtarë të duan të dinë më shumë, ta blejnë, ta provojnë ose madje t'u thonë të gjithëve që e përdorni.
Siç mund ta shihni, një slogan biznesi është një mjet i vlefshëm nëse është i ndërtuar mirë, sepse është një mënyrë për të identifikuar produktin ose biznesin tuaj në një mënyrë që mbahet mend lehtësisht. A keni menduar ndonjëherë ta bëni atë?